De Gouden Veer Cursus Copywriting & AI
“De meest interessante en direct toepasbare cursus die ik ooit heb gevolgd.”
Deelnemer die zijn brood verdient bij KBC Bank
Word een cyborg copywriter en schrijf je beste teksten ooit
De Cursus Copywriting is niet meer. De meest gerenommeerde schrijfopleiding van de Lage Landen heet voortaan “Cursus Copywriting & AI”. Zo wil het Genootschap kort op de bal spelen van de technologische aardverschuiving die aan de gang is.
Deze evolutie biedt jou een buitenkans om je beste teksten ooit te schrijven. Je kan de huidige trend vergelijken met schaken. Zelfs de beste grootmeester legt vandaag de duimen tegen een schaakcomputer. Maar niets is sterker dan de zogenaamde “cyborg chess”: een grootmeester met een schaakcomputer.
Dat is ook het geval met AI. ChatGPT, CoPilot en andere toepassingen van taalmodellen pennen best goede teksten. Maar de allerbeste teksten worden geschreven door een copywriter die weet om te gaan met AI. Met andere woorden: door jou als cyborg copywriter.
Om een goede prompt te schrijven, moet je een goede copywriter zijn
Wie de regels van het schaken niet kent, kan met de sterkste schaakcomputer niets aanvangen. Idem met copywriting. Om AI krachtig in te zetten voor je teksten, moet je de kunst van het schrijven onder de knie hebben.
Daarom behandelt de cursus alle aspecten van commerciële teksten. Je maakt daarbij op de meest efficiënte manier gebruik van AI: om je schrijfproces op weg te helpen en je teksten beter te maken. Dat betekent ook dat je soms geen gebruik maakt van deze hulpmiddelen. Want vaak klaart je brein de klus beter dan de technologie.
Je docenten zijn de beste copywriters van Vlaanderen
De zes docenten van de Gouden Veer Cursus Copywriting & AI hebben samen bijna 200 jaar ervaring op de teller. Met hun teksten verkochten zij voor miljoenen euro’s aan producten en diensten. Elk van hen won de Gouden Veer of andere schrijfprijzen in binnen- en buitenland.
Jij krijgt dus schrijftraining van de beste docenten die je kan wensen. Geen enkele andere schrijfcursus in Vlaanderen en Nederland kan uitpakken met zo’n plejade aan gevestigde namen. De geheime schrijftips die zij met jou delen zijn goud waard.
Minstens even belangrijk is hun persoonlijke engagement. Iedere docent voelt zich persoonlijk betrokken bij jouw groeiproces als tekstschrijver. En dat merk je in elke les.
Je schrijfniveau verbetert gegarandeerd, wat je ervaring ook is
De tips die je krijgt in de cursus werken op elk niveau. Een gemiddeld schrijver wordt een goed schrijver, een goed schrijver wordt een nog betere. Bovendien is het aantal deelnemers strikt beperkt tot 20 personen. Zo kan je de docent je eigen schrijfkwestie voorschotelen, voor persoonlijk advies.
De leslocatie ligt centraal, de lesuren zijn optimaal
Plaats van gebeuren is het Predikheren, de prachtige historische bibliotheek van Mechelen. Deze locatie is vlot bereikbaar vanuit heel Vlaanderen. Neem je de auto? Dan vind je volop parking vlakbij. Kom je met de trein? Vanuit Mechelen-Nekkerspoel flaneer je in zo’n 15 minuutjes naar de leslocatie.
De zes lessen staan wekelijks gepland, telkens van 14 tot 18 uur op dinsdag. Zo snijd je de file de spits af, en keer je weer huiswaarts na de grootste drukte.
De Gouden Veer Cursus Copywriting & AI is ideaal voor
- copywriters in reclamebureaus en bedrijven, die nog beter willen schrijven, met en zonder AI.
- freelance copywriters met hetzelfde doel voor ogen.
- zaakvoerders, vrije beroepen en consultants die teksten pennen voor hun eigen zaak, en daarbij willen a) sneller schrijven, b) betere resultaten boeken en c) meer schrijfplezier beleven.
- medewerkers in bedrijven die – naast hun gewone taak – de vraag “kan jij de teksten schrijven” kregen toegeschoven. Ook voor hen geldt het abc’tje van hierboven.
Het resultaat
- je teksten zijn sterker
- je schrijft sneller
- je teksten werken beter
- je doelgroep beleeft meer leesplezier
- jij beleeft meer schrijfplezier
- niet jij, maar AI doet het moeilijke werk
Programma en praktische informatie
Les 1: schrijftechniek
Dinsdag 20 januari 2026 – Mark Van Bogaert
Vertrekkend van de dialoogmethode krijg je een massa gouden schrijftips, bruikbaar voor al je teksten, van verkoopbrief tot folder, van brochure tot antwoordformulier, van e-mail tot webtekst.
Wat je leert in deze les?
- Hoe je lezer kijkt naar je tekst
- Hoe mensen ongevraagde communicatie lezen
- Hoe je de kracht van een persoonlijke dialoog in je teksten krijgt
- Hoe je de remmen die je lezer tegenhouden uit je teksten haalt
- Hoe je versnellers in je teksten stopt
Mark Van Bogaert is zelfstandig tekstschrijver en schrijftrainer. Hij schrijft vooral voor grote ngo’s over mensenrechten, kinderrechten en inclusie. Hij won drie gouden veren (o.a. voor fondsenwerving) en verschillende andere prijzen voor zijn teksten, boeken en schrijftrainingen. Bij LannooCampus publiceerde hij ‘Met woorden verleiden’ (11e druk), ‘Scanbaar schrijven’ en ‘101 schrijftips die je moest missen op school’.
Les 2: schrijfstrategie
Dinsdag 27 januari 2026 – Henny Van Gerwen
Als copywriter denk je meer na dan dat je schrijft. En voor dat denken is AI natuurlijk je gedroomde sparringpartner. AI is in deze les dus niet je schrijfhulpje maar je meedenk-assistent. Je leert hoe je je brein voedt om vlotter en zinvoller te schrijven. Een stevige schrijfstrategie helpt je om meer respons te halen. Uiteindelijk word jij als copywriter daarop beoordeeld.
Wat leer je in deze les?
- Hoe kijken je lezers naar je online en offline teksten?
- Hoe zorgt een goede copybriefing voor uitstekende teksten – en hoe helpt AI je daarbij?
- Welke psychologische principes overtuigen je lezers?
- Papier en scherm: werkt dezelfde copy hetzelfde voor de lezer?
- Checklist: beoordeel je copy in zeven stappen.
Gouden Veerwinnaar Henny van Gerwen is copywriter en eigenaar van Van Gerwen & Vader – copy voor print & online. Hij schrijft copy voor en geeft copyadvies aan B2C- en B2B-merken uit uiteenlopende sectoren waaronder energie, retail, verzekeringen, belangenverenigingen, hr-diensten, cultuur, uitgeverijen en de overheid.
Les 3: creatief schrijven
Dinsdag 3 februari 2026 – Johan Verest
AI schrijft een tekst door uit miljoenen opties telkens het meest logische volgende woord toe te voegen. Dat is net wat creatief schrijven niet doet. Door je lezer te verrassen – met een creatieve zinswending of een opvallende invalshoek – ben je verzekerd van aandacht, en steek je AI-teksten de loef af. Of zoals de beroemde reclamecreatief en kunstenaar Graham Fink zegt: “AI makes writing easier, but not ideas. Originality remains priceless.”
Wat leer je in deze les?
- de 3 fundamenten van creatief schrijven
- 10 technieken om een invalshoek te vinden die de aandacht trekt
- hoe begin je een tekst? Overwin je angst voor het witte blad
- de kracht van storytelling
- laat AI de saaie klussen doen, focus zelf op het leuke werk
Johan Verest won de Gouden Veer in 1998, 2000 en 2002. Hij won ook de Grand Prix in Cannes en de Best of Show in New York. Johan organiseert de Gouden Veer Cursus Copywriting, en is dus voor elke vraag jouw aanspreekpunt.
Les 4: Tone of Voice
Dinsdag 10 februari 2026 – Gregy Vergauwen
We onderzoeken in groep hoe merkwaarden en unieke eigenschappen onze teksten een eigen klank en kleur geven. We bepalen de strategie en geven samen vorm aan je tone of voice, door bewuste en gerichte keuzes te maken. Daarna gaan we kijken hoe AI ons kan helpen bij het respecteren van die tone of voice. Patronen en consistentie zijn twee dingen waar AI goed in is. En laat die nu ook heel belangrijk zijn wanneer je jouw tone of voice herkenbaar wil toepassen.
Wat leer je in deze les?
- wat is het belang van tone of voice?
- hoe bepaal je een tone of voice die verder gaat dan ‘Wij klinken toegankelijk, vriendelijk en warm.”?
- hoe krijg je de andere schrijvers en sprekers in de organisatie mee?
- hoe kan AI je helpen om je tone of voice consequent toe te passen?
Gregy Vergauwen won de Gouden Veer in 2010 en 2012. Hij begeleidde al verschillende merken en organisaties bij de zoektocht naar hun tone of voice.
Les 5: schrijven voor sociale media
Dinsdag 24 februari – Thomas Smolders
Door online op te vallen bereik je potentieel miljoenen mensen, maar waar je begin je in godsnaam? En wat maakt LinkedIn een plek die we met z’n allen stiekem haten, terwijl het tegelijkertijd zo’n krachtig verkoopkanaal is?
Wat leer je in deze les?
- hoe bepaal je welke boodschap je wanneer brengt
- welke tone of voice past het best bij welk social media kanaal
- hoe kan AI helpen om je boodschap in bepaalde formats te brengen
- hoe versterken beeld en tekst elkaar online
- welke boodschappen gaan viraal, en waarom
Thomas Smolders publiceerde onder andere in De Tijd, De Standaard, De Morgen en Trends Magazine. Hij is de oprichter van het creatief bureau Hartstikke en auteur van meerdere boeken bij uitgeverijen als Lannoo en Polis.
Les 6: schrijven voor zoekmachines en AI-platforms
Dinsdag 3 maart 2026 – Roy Ishak
In deze laatste les ontdek je de laatste trends in Search Engine Optimization (SEO) en Generative Engine Optimization (GEO). Roy reikt je tips en trucs aan waarmee je website hoger scoort in gratis zoekresultaten én vaker opduikt in gefabriceerde AI-antwoorden. Was getekend, ChatGPT.
Wat leer je in deze les?
- hoe achterhaal en bepaal je relevante zoekwoorden?
- hoe stippel je de meest optimale websitestructuur uit?
- hoe kies je de juiste pagina’s en paginablokken voor zoekopdrachten?
- hoe schrijf je webteksten voor zoekmachines én AI-platforms?
- hoe bouw je AI-assistenten die je zeeën van schrijftijd schelen?
- hoe meet je je zichtbaarheid in o.a. Google en ChatGPT?
Roy Ishak is één van de bekendste SEO-copywriters van Nederland. Hij bediende een recordaantal klanten (ruim 500 in 5 jaar) en werd 4 jaar op rij verkozen tot beste opleider van Nederland. “Creatief schrijven”, het hoogst beoordeelde copywritingboek op bol.com en managementboek.nl, is van zijn hand.
De Gouden Veer Cursus Copywriting & AI praktisch
Je bent je zeker van je zitje voor € 1.995 (btw exclusief)
Daarin zijn begrepen:
- 6 lessen van telkens een halve dag (omgerekend slechts 332 euro per les van 4 uur)
- de beste docenten van Vlaanderen
- digitale syllabus van alle lessen
- gratis boekenpakket
- koffie, thee, water, frisdranken en koffiekoeken tijdens elke les
Leslocatie: het Predikheren
Lesdata: 20/01, 27/01, 03/02, 10/02, 24/02, 03/03 telkens van 14 tot 18 uur
De mening van de kenners
Wat vinden deelnemers van de Gouden Veer Cursus Copywriting?
De vorige editie van de Gouden Veer Cursus Copywriting kreeg een gemiddelde score van 90 procent. De cursisten kwamen van heinde en verre: tekstschrijvers die op eigen benen (willen) staan, copywriters bij reclamebureaus, zaakvoerders met een eigen bedrijf, werknemers die teksten pennen bij hun werkgever, hier en daar zelfs iemand op een kruispunt van het leven. Al wie de pen wil scherpen, vindt hier de tools om dat doel te bereiken.
“Wie hier niet beter leert schrijven, leert het nergens.”
Deelnemer uit 2023
“De lesgevers zijn super – ervaren copywriters én ervaren trainers. Ik keek er elke les echt naar uit. Ook het tempo – tweewekelijks – is goed te combineren met ander copywerk.”
Joke Hofmans, zelfstandig copywriter
“Ik heb in mijn carrière al veel bijscholingen gevolgd, maar bleef vaak op mijn honger zitten. Nu heb ik voor de eerste keer een voldaan gevoel. Proficiat!”
Cursist in het veld gestuurd door Provincie Antwerpen
“Deze cursus geeft je eindelijk een theoretische en praktische toolset en brede basis waarmee je als jonge copywriter aan de slag kan.”
Cato Decoster, copywriter bij reclamebureau Make Lemonade
“Je krijgt onmiddellijk bruikbare tips, waardoor je direct professioneler wordt in het schrijven van teksten. Ik heb er ontzettend veel van opgestoken, en kon niet wachten om ermee aan de slag te gaan.”
Deelneemster die haar pen verhuurt aan De Persgroep
“Ik heb ontzettend veel bijgeleerd. Dat gaf me de duw in de rug om de sprong te wagen.”
Deelneemster uit 2023
“Ik kreeg op het werk al heel wat complimenten voor mijn nieuwe schrijfsels.”
Celine Werner, Connections Reizen
“De meest interessante en direct toepasbare cursus die ik ooit heb gevolgd.”
Deelnemer die zijn brood verdient bij KBCBank
“Mijn commentaar is eenvoudig: super over de hele lijn. Die feedback krijg je niet omdat jij het bent, maar omdat het gewoon goed was. Punt.”
Tommy Browaeys, Trends Top 30.000
“Zeer praktijkgericht, up-to-date, professioneel gegeven en begeleid. De beste in zijn soort!”
Zaakvoerder van een eigen advocatenkantoor
“Deze cursus is een gevestigde waarde onder copywriters.”
Dorien Wilmssen, copywriter bij reclamebureau Bubka
“Ik waardeerde heel erg de collegiale steun van de lesgevers en de positieve, niet bedreigende sfeer.”
Deelneemster uit 2023
“Door de makkelijk toepasbare tips verbetert je schrijfstijl meteen.”
Jens Van de Ven, Van Moer Groep